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Mash (MASH Motorcycles)

Actif

Identité

Mash est la marque de motocycles détenue par SIMA — Société d’Importation de Motos et Accessoires, SAS immatriculée en France sous le SIREN 306928649, dont le siège est à Levernois, près de Beaune (Côte-d’Or). La forme juridique de SIMA est une SAS (code 5710). La marque est créée en 2012 par SIMA, entreprise familiale reprise en 2006 par Frédéric Fourgeaud et Dominique Delsart après le décès du fondateur Marcel Seurat en 2004. Aucune filiale de Mash n’est identifiée : la production est externalisée en Chine, dans les usines Qingqi et Shineray à Chongqing. Le SIREN 750768210 enregistré sous le nom « MASH » à Gif-sur-Yvette est un homonyme écarté, aucun lien n’étant documenté avec la marque moto (api.gouv.fr, simamoto.fr, consultés le 2026-08-20).

Situation actuelle

L’activité de Mash repose sur un montage importateur-concepteur. SIMA conçoit les modèles à Beaune/Levernois — design, périphériques, finitions et standards qualité — puis fait fabriquer en Chine, principalement chez Shineray à Chongqing, selon son cahier des charges. La distribution est assurée en France et en Europe par un réseau de revendeurs. En France, le réseau est présenté à environ 120 points de vente dans la source Moto-Net consultée le 2026-08-20 ; le millésime de ce décompte n’est pas précisé dans cette source. Les marchés d’export mentionnés sont l’Italie, l’Espagne, les Pays-Bas, le Portugal, la Suisse, le Royaume-Uni et les pays baltes. À la date de vérification du 2026-08-20, l’état administratif de SIMA est actif (code « A ») dans l’annuaire des entreprises (api.gouv.fr). La gamme couvre des motos thermiques de 50 cc à 650 cc au style néo-rétro, ainsi que des scooters électriques.

Chiffres clés

  • Création de la marque : 2012 (SIMA, simamoto.fr, consulté le 2026-08-20).
  • Effectif de SIMA : 40 salariés en 2017, périmètre SIMA et non la seule marque Mash (Moto-Net, consulté le 2026-08-20).
  • Immatriculations en France : 2 106 unités en 2014, en hausse de 142,1 % (Moto-Net, consulté le 2026-08-20).
  • Volume écoulé : environ 8 000 motos Mash en 2016, dont environ 4 000 en France et environ 4 000 à l’export, représentant 50 % du chiffre d’affaires de SIMA (Moto-Net, consulté le 2026-08-20).
  • Réseau de distribution France : environ 120 points de vente, millésime non précisé dans la source consultée le 2026-08-20.

La capacité de production n’est pas publiée dans les sources consultées ; seule la localisation des usines partenaires (Qingqi et Shineray, Chongqing) est documentée.

Forces et limites

Mash combine une conception en France avec une fabrication sous-traitée en Chine, ce qui limite les coûts fixes mais crée une dépendance aux usines partenaires et à la chaîne logistique Beaune–Chongqing. L’entreprise ne dispose d’aucune usine en propre ni d’aucune filiale de production identifiée. L’effectif de SIMA, 40 salariés en 2017, correspond à une structure d’importateur-concepteur plutôt qu’à un constructeur intégré. En 2016, la répartition des volumes est équilibrée entre la France et l’export, mais elle expose la marque aux variations des marchés européens. Par rapport aux marques voisines de la sous-catégorie « motos et scooters thermiques », Mash se situe explicitement sur un modèle sans outil industriel propre, ce qui la distingue des constructeurs intégrés. Aucune contrainte réglementaire propre aux normes Euro n’est détaillée dans les sources consultées.

Sa place dans l'écosystème de la mobilité

Mash illustre un modèle d’importateur-concepteur français dans le deux-roues motorisé : la marque est créée en 2012, elle est conçue à Beaune, fabriquée en Chine et distribuée en Europe. Les données d’immatriculations (2 106 unités en France en 2014) et de ventes (environ 8 000 unités en 2016) montrent un volume identifié sur le segment des petites cylindrées néo-rétro. Le fait que la marque ait représenté 50 % du chiffre d’affaires de SIMA en 2016 indique son caractère structurant pour l’entreprise. Sa présence dans l’annuaire permet de documenter une chaîne de valeur qui croise sous-traitance asiatique, conception française et distribution européenne.

Sources

  • Annuaire des entreprises (api.gouv.fr), fiche SIREN 306928649, https://annuaire-entreprises.data.gouv.fr/entreprise/306928649 (consulté le 2026-08-20)
  • SIMA Moto, page institutionnelle sur la marque Mash, https://www.simamoto.fr/ (consulté le 2026-08-20)
  • Moto-Net.Com, article sur les volumes et le réseau Mash, https://www.moto-net.com/ (consulté le 2026-08-20)
  • Mash Motors, site officiel, https://www.mash-motors.fr/ (consulté le 2026-08-20)

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