Segura

Actif

Identité

Segura est une marque française d’équipements pour motards (blousons cuir et textile, gants, bottes, pantalons, jeans) créée à Nîmes en 1967 par les frères Jacques et Michel Segura. La société actuelle, SEGURA (SAS), est immatriculée depuis le 1er janvier 1987 sous le SIREN 340 526 755 (source api.gouv.fr). Son siège social est situé à Arles, dans les Bouches-du-Rhône, après une fondation à Nîmes (source api.gouv.fr, segura-moto.com). La marque appartient au groupe 2Ride Group, holding française issue du rachat du groupe Trophy par Shark en novembre 2011 ; ce groupe détient également les marques Shark, Nolan, Bering, Troy Lee Designs, Cairn Sport et Casco (sources lerepairedesmotards.com, motorbox.com). Segura n’a pas de filiale propre identifiée ; sa marque sœur historique est Bering.

Situation actuelle

L’entreprise opère depuis son siège d’Arles, où sont concentrées les fonctions de conception et d’administration. Aucune unité de production intégrée n’est documentée dans les sources consultées ; la fabrication est très probablement externalisée, mais cela n’est pas établi. La distribution repose sur un réseau de revendeurs en France et à l’international, sans boutique en propre identifiée. Selon classicride.fr, la répartition des ventes est d’environ 50 % en France et 50 % à l’international (année non précisée). L’effectif est de 10 à 19 salariés en 2023 (source api.gouv.fr), ce qui en fait une structure de petite taille. La marque gère une collection d’environ 120 références, renouvelée deux fois par an, dont environ un quart destiné aux femmes (source lerepairedesmotards.com, classicride.fr). Segura opère dans le segment des équipements de protection individuelle (EPI) soumis à l’homologation CE.

Chiffres clés

Effectif : tranche 10-19 salariés, exercice 2023, France (source api.gouv.fr, consulté le 2026-08-20).
Collection : environ 120 références, renouvellement semestriel, périmètre non précisé mais probablement catalogue global (source lerepairedesmotards.com, classicride.fr, consultés le 2026-08-20).
Répartition des ventes : 50 % France / 50 % international (année non précisée, source classicride.fr).
Date de création : 1967 (marque) ; société actuelle immatriculée le 1er janvier 1987 (sources segura-moto.com, api.gouv.fr).
Capacité de production : non documentée ; aucune usine propre identifiée.
Nombre de points de vente : non documenté ; distribution via revendeurs sans comptage public.

Forces et limites

Forces

Ancrage historique depuis 1967 : la marque a équipé des pilotes du Continental Circus, dont Jacques Bolle et Christian Sarron (source segura-moto.com). Cette longévité confère une notoriété dans le milieu moto français.
Positionnement néo-rétro/vintage : le virage amorcé en 2013 avec le lancement de la collection vintage (blouson Retro) a rencontré un succès commercial immédiat (source lerepairedesmotards.com). Ce créneau est moins encombré que le segment touring/textile technique.
Appartenance au groupe 2Ride Group : mutualisation possible des achats, de la distribution et des procédures d’homologation avec les autres marques du groupe (Shark, Bering, Nolan, etc.), ce qui réduit les coûts fixes.

Limites

Taille modeste : 10 à 19 salariés en 2023 limite la capacité de développement interne (R&D, marketing, réseau).
Absence d’outil industriel propre : la dépendance à des sous-traitants non identifiés expose aux variations de qualité et de délais, sans contrôle direct.
Contrainte réglementaire : chaque nouveau produit doit obtenir l’homologation CE EPI, ce qui exige des investissements récurrents en tests et certifications.
Concurrence interne au groupe : Segura partage le segment de l’habillement moto avec Bering, autre marque du portefeuille 2Ride. Les deux entités doivent se différencier nettement pour éviter la cannibalisation ; Segura se concentre sur le néo-rétro, tandis que Bering couvre un spectre plus large (touring, aventure, textile technique). Cette coexistence est à la fois une force (offre complémentaire) et une limite (risque de confusion).
Dépendance capitalistique : le rachat de 2011 indique que la marque a été absorbée dans une logique de groupe, ce qui peut réduire son autonomie stratégique.

Sa place dans l'écosystème de la mobilité

Segura est l’une des marques françaises historiques de l’équipement moto, créée à Nîmes en 1967 et associée aux grandes heures du Continental Circus. Son virage réussi vers le style néo-rétro à partir de 2013 illustre une capacité de repositionnement sur un marché de niche en croissance. En tant que composante du groupe 2Ride Group, elle témoigne de la consolidation du secteur européen de l’équipement moto, où des marques indépendantes sont regroupées sous des holdings. Sa présence à Arles, avec une petite équipe, montre qu’une marque patrimoniale peut subsister sans intégration industrielle, en s’appuyant sur un réseau de distribution et une identité stylistique forte.

Sources

Annuaire des entreprises, api.gouv.fr, fiche SIREN 340526755, consulté le 2026-08-20. URL : https://annuaire-entreprises.data.gouv.fr/entreprise/340526755
Site officiel Segura, consulté le 2026-08-20. URL : https://segura-moto.com
Le Repaire des Motards, article sur le rachat et la collection vintage, consulté le 2026-08-20. URL : https://www.lerepairedesmotards.com/
Classic Ride, article sur Segura, consulté le 2026-08-20. URL : https://www.classicride.fr/
Motorbox, article sur le rachat par Shark, consulté le 2026-08-20. URL : https://www.motorbox.com/

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