Upply : la plateforme data du fret adossée à Geodis

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Identité

Upply est une société française basée à Levallois-Perret, créée fin 2009 sous une première forme juridique et relancée en 2017 comme place de marché du fret par le groupe Geodis lui-même filialisé par SNCF. Dirigée par Thomas Larrieu, elle s’est repositionnée depuis 2023 en plateforme SaaS de gestion transport (Upply Connect) : benchmark tarifaire, bourse de fret privée, gestion documentaire et data marchande, pour chargeurs, commissionnaires et transporteurs européens. Le registre français atteste d’une entité active (SIREN 518618608) employant une vingtaine de personnes selon la tranche INSEE 2023.

Situation actuelle

La base de données d’Upply dépasse le milliard de tarifs historisés et alimente l’indice UFI (Upply Freight Index) ainsi que des baromètres mensuels route/maritime/air. Le 8 décembre 2025, l’entreprise a lancé Atlas, un agent conversationnel IA entraîné sur ses données propriétaires (tarifs, plus de 500 rapports d’intelligence marché, corpus réglementaires) capable de répondre en temps réel aux questions sur prix spot vs contrat, tendances par mode ou impact réglementaire. La plateforme revendique plus de 2 000 transporteurs et chargeurs connectés en Europe, une double certification RGPD/SOC 2 et un hébergement UE assumé comme argument de souveraineté face aux plateformes américaines (Transporeon racheté par Uber Freight).

Chiffres clés

Base tarifaire : >1 Md de tarifs historisés ; >500 rapports marché.
Connectés : >2 000 transporteurs et chargeurs (Europe).
Lancement Atlas (IA conversationnelle) : 8 décembre 2025.
Effectif : ~20 salariés (tranche INSEE 2023).

Forces et limites

La force d’Upply est son adossement à Geodis/SNCF : flux réels, crédibilité sectorielle et indépendance vis-à-vis des géants américains du logiciel, sur un marché européen de la donnée fret encore fragmenté. Ses limites : taille modeste face aux plateformes mondiales, modèle d’abonnement à construire auprès de PME peu digitalisées, et dépendance à la qualité de standardisation des données qu’elle prône elle-même comme prérequis.

Sa place dans l'écosystème de la mobilité

Upply est la tentative française la plus sérieuse de champion européen de la donnée transport, au moment où la réglementation (eCMR, EFTI, reporting CO2) numérise de force la filière. Son pari Atlas — rendre la donnée fret interrogeable en langage naturel — teste la viabilité d’une alternative souveraine aux plateformes anglo-saxonnes.

Sources

Truckeditions, entretien avec Thomas Larrieu, CEO d’Upply (Top Transport Europe 2025, Atlas, Upply Connect), consulté le 2026-08-22.
Site officiel Upply : https://www.upply.com (plateforme, Data Hub, Atlas), consulté le 2026-08-22.
Ports & Corridors, article Geodis/Hapag-Lloyd citant Upply comme plateforme de benchmarking, 22/09/2025.
Annuaire-entreprises.data.gouv.fr, SIREN 518618608 (Levallois-Perret, active), consulté le 2026-08-22.

Média associé

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