Elops (marque de vélos de ville Decathlon, absorbée par Btwin en 2024)

Disparu

Identité

Elops est une marque commerciale de vélos de ville du groupe Decathlon, sans personnalité juridique propre. Lancée en 2017 par les équipes B’Twin de Decathlon, elle a servi d’appellation pour la gamme urbaine à partir de 2019. L’exploitation France relevait de Decathlon France SAS (SIREN 500 569 405). Le SIREN 880486188 (SCI immobilière à Toulon, créée en 2020) et le SIREN 301050795 (commerce de détail à Ville d’Avray, radiée le 05/04/2007) sont des homonymes sans lien avec la marque.

Situation actuelle

Au 20/08/2026, la marque Elops n’est plus active en tant que marque autonome. Le 23/05/2024, Decathlon a annoncé la suppression des marques Elops, Triban et Riverside, absorbées par Btwin ; les vélos de ville sont désormais commercialisés sous la marque Btwin. La distribution s’appuie sur le réseau de magasins Decathlon en France et sur decathlon.fr. La conception et l’assemblage des vélos étaient historiquement assurés en partie au Portugal, sans site précis publié. Elops n’a jamais possédé d’usine, de réseau ou de structure juridique dédiée : il s’agissait d’une marque exploitée au sein du groupe Decathlon.

Chiffres clés

2017 : lancement officiel de la gamme VAE de ville Elops, avec notamment l’Elops 500 E affiché à 699,99 € TTC en France.
2019 : formalisation de l’appellation Elops pour les vélos de ville Decathlon.
08/08/2023 : l’Elops 120E, VAE premier prix, est vendu 799 € TTC en magasin Decathlon France, contre 999 € début 2023.
23/05/2024 : date de suppression d’Elops par Decathlon, absorbée par Btwin.
Volumes de production et nombre de références Elops : non publiés.

Forces et limites

Positionnée comme l’entrée de gamme des vélos de ville Decathlon, Elops se distinguait des marques sœurs Btwin (vélo urbain et sport), Triban (route) et Riverside (trekking/chemin) par un positionnement exclusif sur le vélo de ville accessible. Ses forces tenaient à l’intégration verticale Decathlon (conception, production, distribution en magasins et sur decathlon.fr), à des prix agressifs comme l’Elops 120E à 799 € en août 2023, et à un cadre acier garanti à vie.

Ses limites découlaient d’abord de son absence d’entité juridique propre, qui la rendait dépendante des arbitrages internes de Decathlon — arbitrages qui ont conduit à son absorption par Btwin en mai 2024. Le positionnement premier prix était contraint par le coût des composants homologués VAE (moteur 250 W, batterie) et par les normes européennes applicables. Enfin, la distribution restait limitée aux canaux Decathlon, sans réseau de revendeurs tiers.

Sa place dans l'écosystème de la mobilité

Elops illustre la rationalisation du portefeuille de marques dans le cycle urbain : une marque lancée en 2017 pour rendre le VAE de ville accessible, puis absorbée en 2024 pour concentrer l’offre Decathlon sous Btwin. Elle a marqué un seuil de prix sur le marché français avec l’Elops 120E passé à 799 € en magasin le 08/08/2023. Pour la mobilité urbaine, elle a incarné l’accès au VAE neuf sous 800 € en grande distribution, un positionnement repris depuis par Btwin, mais elle n’a jamais constitué une entité industrielle autonome.

Sources

Dossier de presse Decathlon, 2017 — decathlon.media. https://www.decathlon.media/fr (consulté le 2026-08-20).
Frandroid, « Decathlon supprime les marques Triban, Riverside et Elops », 23/05/2024. https://www.frandroid.com/ (consulté le 2026-08-20).
Mobiwisy, « L’Elops 120E, VAE premier prix de Decathlon, tombe à 799 € », 08/08/2023. https://www.mobiwisy.fr/ (consulté le 2026-08-20).
Wikipédia, B’Twin. https://fr.wikipedia.org/wiki/B%27Twin (consulté le 2026-08-20).
API RNE / registre national des entreprises, SIREN 500 569 405 (Decathlon France SAS). https://recherche-entreprises.api.gouv.fr/ (consulté le 2026-08-20).

Média associé

Aucune vidéo n’est encore associée à cette entité. Vous en connaissez une ? Elle a sa place ici.