Wiggle (Wiggle Ltd, ex-WiggleCRC)
Disparu
Cette entité n’est plus en activité. La fiche documente son parcours et ce qu’il en reste.
Situation actuelle
Le fait qui change est la mise en administration de Wiggle Ltd, intervenue en octobre 2023. La procédure est une administration britannique, forme d’insolvabilité, confiée au cabinet FRP Advisory. Les sources consultées ne précisent pas le tribunal britannique saisi. En mars 2024, Frasers Group a racheté les marques Wiggle et Chain Reaction Cycles pour moins de 10 M£ ; cette opération s’est accompagnée de 447 suppressions d’emplois (Cyclingnews, 04/03/2024).
Les sites de commerce en ligne ont été relancés par Frasers Group fin mars 2024, selon la presse spécialisée (Retail Gazette, mars 2024). Ce qui subsiste est donc un actif de marques, de noms de domaine et d’outils e-commerce, exploité par un repreneur identifié, mais pas la société historique Wiggle Ltd qui reste en administration. L’entité française « WIGGLE CLIPS », SIREN 481544971, immatriculée à Saint-Herblain depuis 2004, est un homonyme sans lien avec Wiggle (api.gouv.fr, 2026-08-20).
Identité
Wiggle Ltd est une société de droit britannique, ex-WiggleCRC, enregistrée auprès du Companies House. Sa création remonte à 1999, issue de l’évolution d’Edge Technologies et du rachat du magasin Butlers Cycles de Portsmouth réalisé en 1995 (Cycling Weekly ; Outside Online). Son siège est situé à Portsmouth, Lakeside, North Harbour, avec un entrepôt à Wolverhampton et un site à Belfast (Portsmouth News, 2024).
L’effectif est documenté par la suppression de 447 emplois lors de l’administration en 2023-2024. Avant le rachat par Signa Sports United, Wiggle figurait, selon Portsmouth News, parmi les huit plus grandes entreprises privées de la région Solent, avec un chiffre d’affaires de 311 M£.
L’actionnariat a connu trois phases : Bridgepoint Capital a racheté Wiggle en décembre 2011 pour 180 M£ ; Signa Sports United, basé à Berlin, a racheté l’ensemble en 2021 ; enfin, en mars 2024, Frasers Group a acquis les marques pour moins de 10 M£ (Wikipedia ; Cyclingnews ; Retail Gazette). Le groupe WiggleCRC comprenait Chain Reaction Cycles, racheté à 100 % en 2016 pour 62 M£ après l’aval de la Competition Commission (Wikipedia).
En France, aucune présence directe de Wiggle n’est identifiée. Les livraisons transfrontalières depuis le Royaume-Uni ont existé jusqu’à la mise en administration, mais l’entité française « WIGGLE CLIPS » SIREN 481544971 est sans lien (api.gouv.fr, 2026-08-20).
Sa place dans l'écosystème de la mobilité
Wiggle compte d’abord par la taille de son activité de détail en ligne dans le cycle, le running, la natation et le triathlon. Avec Chain Reaction Cycles, WiggleCRC a été décrit dans la presse spécialisée comme l’une des deux principales plateformes mondiales de vente en ligne de cycle, desservant plus de 70 pays, l’Europe et le Royaume-Uni en priorité (Cycling Weekly). Le groupe commercialisait plusieurs marques propres : Dhb, Nukeproof et Vitus (Wikipedia ; Retail Gazette).
La dimension financière est marquée par des ordres de grandeur très différents selon les époques : 180 M£ pour le rachat par Bridgepoint en 2011, 62 M£ pour la seule reprise de Chain Reaction Cycles en 2016, un chiffre d’affaires combiné supérieur à 300 M£ pour WiggleCRC, puis un rachat des marques par Frasers Group pour moins de 10 M£ en mars 2024 (Wikipedia ; Retail Gazette). Cette contraction illustre la chute d’un distributeur européen du cycle, passé d’une valorisation élevée à une cession d’actifs limitée, avec 447 emplois supprimés (Cyclingnews, 04/03/2024).
Chronologie
- 1999 — Création de Wiggle Limited, à partir de l’évolution d’Edge Technologies et du rachat de Butlers Cycles à Portsmouth en 1995 (Cycling Weekly ; Outside Online).
- 2016 — Fusion avec Chain Reaction Cycles : Wiggle rachète 100 % de CRC pour 62 M£ après l’aval de la Competition Commission, créant WiggleCRC (Wikipedia).
- 2021 — Rachat par Signa Sports United, Berlin ; le chiffre d’affaires est alors de 311 M£ selon Portsmouth News.
- Octobre 2023 — Wiggle est placée en administration, FRP Advisory nommé administrateur ; l’exercice clos en 2023 enregistre une perte de 74,9 M£ pour des ventes de 204,2 M£ (Cyclingnews, 04/03/2024).
- Mars 2024 — Frasers Group rachète les marques Wiggle et Chain Reaction Cycles pour moins de 10 M£, supprime 447 emplois et relance les sites e-commerce fin mars (Retail Gazette ; Cyclingnews).
Controverses
La principale controverse documentée est sociale : 447 suppressions d’emplois au moment de l’administration et de la cession des marques à Frasers Group. La presse locale britannique a relevé l’importance de Wiggle pour l’emploi dans la région de Portsmouth — l’entreprise figurait parmi les plus grandes sociétés privées du Solent avant 2021 (Portsmouth News ; Cyclingnews).
La chute de valeur est également un point sensible : d’un rachat par Bridgepoint à 180 M£ en 2011, l’ensemble passe à une cession des marques pour moins de 10 M£ en 2024, après une perte de 74,9 M£ sur des ventes de 204,2 M£ en 2023 (Cyclingnews, 04/03/2024 ; Retail Gazette). Les sources consultées ne documentent pas de contentieux spécifique entre créanciers, salariés et repreneurs au-delà des licenciements annoncés.
Contrepoint
La disparition de Wiggle Ltd n’équivaut pas à la disparition complète de la marque Wiggle. Frasers Group a relancé les sites e-commerce fin mars 2024, ce qui signifie que les noms Wiggle et Chain Reaction Cycles conservent une exploitation commerciale, sous un nouvel actionnaire. Les actifs de marque et les outils de vente en ligne ont donc survécu à la procédure d’administration, même si la société historique Wiggle Ltd reste en administration et que 447 emplois ont été supprimés (Retail Gazette ; Cyclingnews).
En France, ce contrepoint ne change pas la situation : aucune présence directe de Wiggle n’est établie, et le SIREN 481544971 correspond à un homonyme sans lien (api.gouv.fr, 2026-08-20).
Sources
- Fiche entreprise « WIGGLE CLIPS », SIREN 481544971, api.gouv.fr, https://recherche-entreprises.api.gouv.fr/entreprise/481544971 — consultée le 2026-08-20.
- Site officiel Wiggle relancé par Frasers Group, https://www.wiggle.com — consulté le 2026-08-20.
- Cyclingnews, « Wiggle-CRC administrators make 447 redundancies as Frasers Group buys brands », 4 mars 2024, https://www.cyclingnews.com/news/wiggle-crc-administrators-make-447-redundancies-as-frasers-group-buys-brands/ — consultée le 2026-08-20.
- Retail Gazette, « Frasers Group snaps up Wiggle and Chain Reaction Cycles for under £10m », mars 2024, https://www.retailgazette.co.uk/blog/2024/03/frasers-group-wiggle-chain-reaction/ — consultée le 2026-08-20.
- Portsmouth News, 2024, https://www.portsmouth.co.uk/business/consumer/former-wiggle-hq-in-portsmouth-is-placed-on-the-market-4579140 — consultée le 2026-08-20.
- Wikipedia, « Wiggle (company) », https://en.wikipedia.org/wiki/Wiggle_(company) — consultée le 2026-08-20.
Média associé
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