Keeway

Actif

Identité

Keeway est une marque du groupe chinois Zhejiang Qianjiang Motorcycle Group, créée en 1999. Qianjiang, fondé en 1985 et détenu par Geely Holding, a son siège à Wenling (Zhejiang, Chine) ; le siège européen de Keeway est en Hongrie. En France, le SIREN 353846090 correspond à Keeway International (Paris, 1990), importateur historique distinct de la marque. La filiale Keeway France (SIREN 487715500), créée fin 2006, est aujourd’hui cessée. Cette distinction évite la confusion entre marque et structure d’importation.

Situation actuelle

Les premiers deux-roues Keeway ont été distribués en France début 2006. La distribution repose sur l’importateur Keeway International (SIREN 353846090, Paris), actif, puis sur un réseau de concessions assurant vente et service après-vente. Les véhicules sont conçus en Italie et fabriqués par Qianjiang en Chine, avant d’être acheminés via le siège européen hongrois. La marque annonce une présence dans plus de 80 pays. Début 2024, Keeway a racheté le nom Morbidelli pour remplacer sa gamme MBP.

Chiffres clés

Plus de 80 pays couverts par la distribution, périmètre mondial, source SIP Scootershop consultée le 2026-08-21.
23e marque de deux-roues la plus vendue en France en 2021, périmètre marché français, source Le Repaire des Motards consulté le 2026-08-21.
Gamme thermique de 50 à 600 cm3, catalogue 2026, source SIP Scootershop consultée le 2026-08-21.
2005 : Qianjiang rachète Benelli.
Début 2024 : rachat du nom Morbidelli.

Les effectifs de Keeway et la capacité de production de Qianjiang pour cette marque ne sont pas publiés dans les sources consultées.

Forces et limites

Force principale : l’adossement à l’outil industriel Qianjiang/Geely permet des coûts d’entrée de gamme et s’appuie sur un réseau de distribution mondial avec concessions et SAV. Le rachat de Morbidelli (début 2024) élargit la gamme vers le milieu de gamme.

Limites : Keeway ne dispose pas d’usine d’assemblage en Europe, ce qui crée une dépendance logistique Chine-Europe et une exposition à la réglementation d’importation. En France, la filiale directe a cessé ; la distribution passe par un importateur historique. Comparée aux marques voisines du segment motos et scooters thermiques qui produisent en Europe ou disposent d’un réseau captif direct, Keeway reste structurée comme importateur de marque, positionnée sur l’entrée de gamme.

Sa place dans l'écosystème de la mobilité

Keeway matérialise l’entrée d’un constructeur chinois sur le marché européen via une marque dédiée : conception européenne, production chinoise, importation nationale. Présente en France depuis début 2006, elle occupe la 23e place des ventes de deux-roues en 2021. Le rachat de Morbidelli début 2024 déplace son périmètre vers le milieu de gamme, sans sortir du scooter et de la petite cylindrée thermique.

Sources

Sirene / api.gouv.fr — fiche entreprise SIREN 353846090, Keeway International, Paris, consulté le 2026-08-21. https://api.gouv.fr/annuaire-entreprises/353846090
Le Repaire des Motards — historique et distribution Keeway en France, consulté le 2026-08-21. https://www.lerepairedesmotards.com/
SIP Scootershop — fiche marque Keeway, création 1999, gamme 50-600 cm3, consulté le 2026-08-21. https://www.sip-scootershop.com/fr
Wikipédia — Qianjiang Motorcycle, consulté le 2026-08-21. https://fr.wikipedia.org/wiki/Qianjiang_Motorcycle
Carandbike — reprise du nom Morbidelli par Keeway, consulté le 2026-08-21. https://www.carandbike.com/

Média associé

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