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Scion (marque automobile Toyota, 2003-2016)

Disparu

Cette entité n’est plus en activité. La fiche documente son parcours et ce qu’il en reste.

Situation actuelle

Scion n’existe plus comme marque commerciale. Le 3 février 2016, Toyota Motor Sales U.S.A., Inc. a annoncé la fin de la marque, avec arrêt après l’année-modèle 2016. Il n’y a pas de procédure collective : il s’agit d’une décision du groupe Toyota, dont Scion était une division.

Ce qui reste est intégré à Toyota. Les modèles FR-S, iA et iM ont été rebadgés Toyota en 2017, devenus Toyota 86, Yaris iA et Corolla iM. Le réseau de concessions, y compris les 45 points de vente canadiens ouverts à partir de septembre 2010, a été réabsorbé par le réseau Toyota. Aucun site officiel Scion n’est maintenu ; l’héritage est rattaché à toyota.com. La marque n’a jamais été commercialisée en France ni en Europe. Un homonyme français, la société SCION immatriculée en 2011 à Bécon-les-Granits sous le SIREN 534793435, a été écarté : il n’a aucun lien avec la marque automobile.

Identité

  • Nom d’usage : Scion
  • Raison sociale : Scion, division de Toyota Motor Sales U.S.A., Inc.
  • Identifiant : pas de SIREN ; marque de Toyota Motor Sales U.S.A., Inc.
  • Date de création : 2003 (lancement en Californie en juin 2003, extension nationale en février 2004)
  • Forme juridique : division / marque de Toyota Motor Sales U.S.A., Inc.
  • Siège : Torrance, Californie, États-Unis
  • Effectif : non applicable, entité sans effectif propre
  • Actionnaires / groupe : Toyota Motor Sales U.S.A., Inc. (groupe Toyota)
  • Filiales : aucune ; réseau de concessions Toyota dédié aux États-Unis, puis au Canada à partir de septembre 2010

Scion a opéré uniquement aux États-Unis et au Canada. Le volume cumulé avant l’arrêt dépasse un million d’unités, selon les sources consultées.

Sa place dans l'écosystème de la mobilité

Scion a été un dispositif commercial de Toyota, pas un constructeur indépendant. Son mécanisme concret reposait sur une politique de prix unique sans négociation, dite *pure price*, et sur une personnalisation poussée des véhicules compacts ou coupés sportifs : xA, xB, tC, xD, iQ lancée en 2012, FR-S lancée en 2013 et co-développée avec Subaru, iA dérivée de la Mazda2, iM en 2015.

La marque visait les jeunes primo-accédants aux États-Unis. Son pic de ventes a été atteint en 2006 avec 173 034 unités, selon Wikipédia. L’arrêt de la marque a servi de test de sortie pour Toyota : les modèles restants ont été transférés sous la marque Toyota en 2017, sans cession à un repreneur tiers ni liquidation d’actifs distincts.

Chronologie

  • Juin 2003 : lancement de Scion en Californie.
  • Février 2004 : extension nationale de la marque aux États-Unis.
  • 2006 : pic de ventes à 173 034 unités, périmètre États-Unis.
  • Septembre 2010 : début de la distribution au Canada avec 45 concessions.
  • 3 février 2016 : Toyota annonce la fin de Scion ; l’arrêt intervient après l’année-modèle 2016, puis les modèles FR-S, iA et iM passent sous marque Toyota en 2017.

Controverses

Le corpus collecté ne documente aucune controverse judiciaire, réglementaire ou de sécurité propre à Scion. La disparition de la marque ne provient pas d’un litige, d’une procédure collective ni d’un rappel massif, mais d’une décision de Toyota Motor Sales U.S.A., Inc. annoncée le 3 février 2016. La principale confusion possible est homonymique : la société française SCION, enregistrée en 2011 à Bécon-les-Granits sous le SIREN 534793435, n’est pas liée à la marque automobile et a été écartée de la documentation consultée.

Contrepoint

La fin de Scion peut être lue comme un échec commercial, mais les données disponibles nuancent cette lecture. Avant l’arrêt, la marque avait dépassé un million d’unités vendues aux États-Unis et au Canada, et son pic de 173 034 unités en 2006 montre une phase de montée en volume. La sortie a été ordonnée : Toyota a récupéré les modèles encore commercialisés en 2017, évitant une rupture d’offre et une liquidation d’actifs. En revanche, l’hypothèse d’une rentabilité durable de la marque n’est pas établie par les sources collectées.

Sources

  • Toyota Motor Sales U.S.A., Inc. — annonce de fin de marque Scion, 3 février 2016, consulté le 21/08/2026. URL : https://pressroom.toyota.com/scion-brand-transition-to-toyota/
  • Wikipédia EN, article « Scion (automobile) », consulté le 21/08/2026. URL : https://en.wikipedia.org/wiki/Scion_(automobile)

Média associé

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