Harley-Davidson

Actif

Identité

Harley-Davidson, Inc. est une société anonyme cotée au NYSE sous le symbole HOG. Fondée en 1903 à Milwaukee, dans le Wisconsin, elle y conserve son siège. Le groupe s’appuie sur trois entités principales : Harley-Davidson Motor Company (HDMC) pour la fabrication et la vente de motos thermiques, Harley-Davidson Financial Services (HDFS) pour le financement captif et LiveWire pour les motos électriques. La filiale française est HARLEY-DAVIDSON FRANCE, immatriculée sous le SIREN 393918743. L’effectif consolidé n’est pas établi dans les sources consultées : le communiqué de résultats FY2025 ne le publie pas.

Situation actuelle

Le réseau commercial de Harley-Davidson est mondial. En 2025, les ventes retail se répartissent entre l’Amérique du Nord (89 132 motos), l’EMEA (21 454 motos), l’Asie-Pacifique (18 975 motos) et l’Amérique latine (2 974 motos). En France, la filiale HARLEY-DAVIDSON FRANCE (SIREN 393918743) et son réseau de concessionnaires assurent la distribution ; l’ensemble EMEA accuse un recul de 11 % en 2025.

Les sources consultées ne détaillent pas la capacité de production par site. Les opérations industrielles connues concernent HDMC et LiveWire, adossées au dispositif de financement captif HDFS. Le siège reste localisé à Milwaukee, Wisconsin, États-Unis.

Chiffres clés

Exercice 2025 : chiffre d’affaires consolidé de 4 473 M$, en baisse de 14 % — communiqué investisseurs du 10/02/2026.
Résultat net 2025 : 339 M$, en baisse de 26 % — communiqué investisseurs du 10/02/2026.
Ventes retail mondiales 2025 : 132 535 motos, en baisse de 12 % — communiqué investisseurs du 10/02/2026.
Expéditions 2025 : 124 477 motos, en baisse de 16 % — communiqué investisseurs du 10/02/2026.
Perte opérationnelle HDMC 2025 : 29 M$ — communiqué investisseurs du 10/02/2026.
LiveWire 2025 : 653 motos électriques vendues, en hausse de 7 % par rapport aux 612 unités de 2024 ; perte opérationnelle de 75 M$ — communiqué investisseurs du 10/02/2026.
Droits de douane versés en 2025 : 67 M$ ; prévision 2026 de 75 à 105 M$ — Nieuwsmotor, d’après les résultats du 10/02/2026.
Ventes retail EMEA 2025 : 21 454 motos, en baisse de 11 % — communiqué investisseurs du 10/02/2026.

Forces et limites

Harley-Davidson dispose d’une assise industrielle ancienne, fondée en 1903, et d’une intégration verticale : fabrication via HDMC, financement captif via HDFS et diversification électrique via LiveWire. La filiale électrique progresse en volume (+7 %) mais demeure limitée à 653 unités vendues en 2025, avec une perte opérationnelle de 75 M$.

Les contraintes sont d’abord géographiques et commerciales. L’Amérique du Nord concentre 67,3 % des ventes retail mondiales 2025 (89 132 motos sur 132 535). Le recul du chiffre d’affaires consolidé (-14 %) et des expéditions (-16 %) pèse sur HDMC, qui affiche une perte opérationnelle de 29 M$. La pression douanière constitue une contrainte réglementaire directe : 67 M$ ont été versés en 2025 et une charge de 75 à 105 M$ est attendue en 2026. Enfin, l’EMEA recule de 11 % en 2025.

Dans la sous-catégorie des motos et scooters thermiques, Harley-Davidson se distingue par ce modèle intégré et par une forte dépendance au marché nord-américain. Les données consultées ne permettent pas de comparaison chiffrée fine avec les autres constructeurs de la même sous-catégorie.

Sa place dans l'écosystème de la mobilité

Harley-Davidson, Inc. est une société cotée au NYSE dont le chiffre d’affaires consolidé 2025 atteint 4 473 M$ et les ventes retail mondiales 132 535 motos. L’entité combine fabrication de motos thermiques, services financiers captifs HDFS et motos électriques via LiveWire. Les résultats publiés le 10/02/2026 montrent une contraction du chiffre d’affaires de 14 %, des expéditions en baisse de 16 % et une exposition douanière directe de 67 M$ versés en 2025. En France, l’entité du corpus est distincte du concessionnaire marseillais HARLEY DAVIDSON MASSILIA (SIREN 342958071), homonyme écarté.

Sources

Communiqué investisseurs Harley-Davidson, résultats du quatrième trimestre et de l’exercice 2025, 10/02/2026 — https://investor.harley-davidson.com/ (consulté le 2026-08-20).
Annuaire des entreprises api.gouv.fr, fiche HARLEY-DAVIDSON FRANCE (SIREN 393918743) — https://annuaire-entreprises.api.gouv.fr/entreprise/393918743 (consulté le 2026-08-20).
Nieuwsmotor, article du 10/02/2026 sur les résultats annuels — https://nieuwsmotor.nl/ (consulté le 2026-08-20).
Site officiel Harley-Davidson — https://www.harley-davidson.com (consulté le 2026-08-20).

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